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国潮兴起对黄金珠宝产业价值几何?

文章来源:彩神网 撰写时间:2021-01-15作者:陈汉义


  国潮兴起是市场的新动能,更是文化复兴大势下,中华民族文化自信的具体表现。有了新国货形成的消费潮流,文化自信就不是一句空话,也不是一个抽象的名词,它正在融入中国人的生活和消费,快速走进千家万户,积极影响着每一个中国人精神思想和文化认知。

 

  国潮的背后是什么?当然是国货,国货强大的背后,是中国消费者消费理念日趋成熟的表现,也是中国企业日益强大的完美诠释,当代中国,从喊出“国货当自强”到现在,至少已过百年,今天的国潮兴起,就是现代中国企业用实际行动向世界宣告,中国品牌和中国创造的时代终于到来了。

 

  对国潮的定义和理解,已经不能局限在商品和消费的本身,必须扩展到国家战略和社会生态的多个层面,更要认识到国潮兴起创造的巨大市场价值,以及与社会价值的联动效应。作为一个企业,在当下及未来的经营中,如果没有真正参与到中华优秀传统文化的创新应用中来,就是企业缺乏市场竞争力的具体表现。

 

  国潮商品悄然兴起

  国潮兴起是时代赋予的历史使命

 

  这轮国潮兴起是什么时候开始的?多数人都认为是近两三年的事情,事实并非如此,近两三年是国潮兴起的上升期,好的产品层出不穷,消费上也逐渐升温,让普通消费者感觉到有越来越多的优质国货商品走进日常生活。笔者在中国黄金珠宝首饰产业从事中华优秀传统文化的创新应用已经有22年,对传统文化的衰退到复兴,有一个完整的经历。

 

  2008年,举世瞩目的北京奥运会,以中华传统文化为核心的宏大开幕仪式,向全世界展示了灿烂的中华文明,成功进行了一次中国文化走向世界的推广,唤醒中国年轻人对传统文化的热爱。可以说,是奥运会开幕式的一幕幕,在国人心中,种下了弘扬中华优秀传统文化的种子。

 

  2014年北京APEC会议期间,全新红旗L5元首级座驾正式亮相。人们惊奇地发现,车内门把手上镶着和田玉,“君子比德于玉”的声音再次在中华大地响起。在各大城市的交通要道和路口,处处是文化复兴的金句:弘扬中华优秀传统文化,吸收西方先进文化;人民有信仰,国家有力量,民族有希望。

 

  2018年1月25日,中办国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,以两办联合推动,集中力量办大事的气魄,展开了波澜壮阔的文化复兴运动,这是国家树立文化自信、弘扬优秀传统文化的集结号。

 

  从2008年北京奥运会到2020年树立优良家风写入《民法典》,历经了12年,恰好是中华传统生肖文化的一个轮回,12年的文化复兴之路,不仅点燃了中国人的民族自豪感,也引爆了市场的激情,属于新时代的新国货和新国潮应运而生,成为市场创新发展的核心力量,中国品牌和中国创造再一次成为中国企业家的奋斗目标。国潮的兴起,不愧是时代赋予我们这代人的使命。

 

  国潮不仅是市场趋势

  更应该是企业的战略选择

 

  由于行业属性的原因,黄金珠宝产业对市场风向变化的反应会明显落后于时装产业,以及其他时尚消费品产业,国潮兴起也是如此。服装行业的国潮风尚从2015年前后就开始了,新汉服的繁荣暂且不表,李宁品牌的绝地反击就是最好的例证。一个因战略失误造成严重亏损的民族品牌,通过引入国潮理念,大刀阔斧改造产品和营销策略,在短短的两年时间内,不仅扭亏为盈,更是一骑绝尘,成为服装业乃至全社会的国潮明星。

 

  然而,这样的企业在黄金珠宝产业并没有出现,黄金珠宝人认识国潮是从工艺创新开始的,4年前深圳面世的“古法金”,是源于对老铺黄金品牌产品工艺的产业化扩展,为黄金珠宝零售商提供了高单价的产品线,以对冲普通产品毛利偏低的问题。当“古法金”形成市场的势能后,业界才认识到这些产品是有国潮属性的商品,甚至很多人开始把“古法金”当产品品牌去做。

 

  “古法金”之后,黄金珠宝产业出现了故宫等众多具有国潮属性的IP授权;周大福也借势推出了“周大福传承”子品牌;老铺黄金以工匠精神打造国潮珍品的定位,加快了市场化步伐;以弘扬中华优秀家文化为愿景的“小棉袄的陪伴”原创IP品牌,也受到了市场的高度关注;2020年,敦煌文化的IP授权也在黄金珠宝产业展开。可以说,从制造商到品牌商和零售商,都已经充分认识到国潮是一个重要的市场趋势,也是必须要把握的商机。

 

  黄金珠宝产业在国潮大势下,行动上虽然慢了半拍,但是,只要有优秀的示范型企业能够树立出榜样,尊重市场规律办事,发展的速度和质量还是会有保障的。

 

  当前的问题主要集中在上下游的衔接、国潮应用的定位、国潮概念的推广三个领域。市场上处处有国潮,但是多数是泛国潮,真正有核心竞争力的国潮产品和品牌凤毛麟角。上游在讲国潮概念,下游还是在用FABE讲解法卖产品,讲的没讲明白,做的没得到国潮的赋能,在动能转化上完全是空转。如果说在中国长大的中国人,去创立操盘一个欧风美景的黄金珠宝品牌,成功的几率非常小,这是因为我们对西方文化的深层认知会有无法逾越的障碍。当文化复兴的大时代到来,国潮兴起了,中国人创立品牌的最好时期也随之到来了,要全力以赴建设和发展中国品牌,推动中国品牌走向世界,这才是国潮大势的终极目标,是国家推动文化复兴战略的根本目的。

 

  我们必须认识到,国潮不是普通的市场趋势和商机,他所具备的市场力量和价值远远超过大家的想象,如果全行业对这个机遇的认识只停留在产品的层面,还是用赚快钱的逻辑去对接国潮的兴起,中国黄金珠宝产业将失去一次结构性调整的重大机遇。

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